For et år siden lanserte For Real! Foods for et år siden frossenpizzaer med bunner laget av lokalt dyrket svensk kål
eller svensk kylling. Nå går flere store investorer inn i det raskt voksende og innovative selskapet. For Real! Foods ble lansert i 2020 etter at gründerne Daniel og Kristin Nowak reagerte på at folkehelsen ble stadig dårligere, samtidig som deler av matindustrien fylte hyllene med næringsfattig og ultraprosessert hurtigmat. Deres første konsept er en ny type frossenpizza bakt med en bunn av lokalt dyrket kål eller svensk kylling.
Ved å erstatte korn og tilsetningsstoffer med næringsrike og 100 % naturlige ingredienser får du et unikt og sunnere produkt som er glutenfritt, lavkarbo og inneholder mye fiber og protein.

Sverige er det landet i EU som spiser mest ultraprosessert mat 1), og over 50 % av svenskene er overvektige 2). Vi ønsker å snu denne trenden og hjelpe folk med å gjenvinne helsen gjennom næringsrik mat uten tilsetningsstoffer - det vi kaller ekte mat. Ekte mat som ikke bare er sunn og bærekraftig, men også utrolig velsmakende", sier Kristin og Daniel Nowak, grunnleggerne av For Real! Foods.

Etter bare ett år på markedet henter selskapet nå inn 9 millioner svenske kroner fra flere kjente investorer for å møte etterspørselen. På listen over investorer finner vi PINC, risikokapitalavdelingen til matvareselskapet Paulig, Maria Borelius, prisbelønt vitenskapsjournalist, biolog og forfatter av flere helsebøker, Christer Ridderheim - en av grunnleggerne av Ridderheims delikatesser, Hans Johansson - seriegründer og en av grunnleggerne av Semcon og Vinngroup, Njord Ventures og flere forretningsengler.

For Real! Foods har klart det kunststykket å skape et mer næringsrikt alternativ til et av de hyggeligste måltidene vi har - pizza. Mange er på utkikk etter virkelig gode alternativer til raske måltider og snacks som er glutenfrie, kortreiste og uten tilsetningsstoffer - og nå har de et alternativ som virkelig leverer! I tillegg har teamet flere nye produkter på trappene, så vi ser frem til en spennende reise", sier Marika King, direktør i PINC.

Den nye kapitalen skal hovedsakelig brukes til geografisk ekspansjon i Sverige og de andre nordiske landene, samtidig som den unike produksjonsprosessen skal skaleres opp for å møte den økte etterspørselen. I tillegg til dagligvarehandelen satser selskapet nå også på å selge sine unike pizzabunner til restaurantbransjen. Kapitalen vil også gjøre det mulig å lansere nye innovative produkter i 2022.

Dette er fremtiden! Folk endrer matvanene sine i raskt tempo og etterspør mer sunn mat, inkludert enkle løsninger for stressende dager, sier Maria Borelius, forfatter av bestselgeren "Hälsorevolutionen". Dette er også navnet på Sveriges største helsepodcast, som Maria produserer sammen med Carina Nunstedt, som også har investert i For Real! Foods.

For Real! Pizza er tilgjengelig i over 200 dagligvarebutikker (COOP, ICA, Hemköp) rundt om i landet, på Mathem.se og i egen nettbutikk forrealfoods.se.

For produktprøver, bilder og intervjuer, ta kontakt med Elina Gregor, Gastro PR, elina@gastropr.se, 070 480 7731.

1) https://link.springer.com/article/10.1007/s00394-021-02733-7
2) https://www.folkhalsomyndigheten.se/livsvillkor-levnadsvanor/fysisk-aktivitet-och-matvanor/overvikt-och-fetma/